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Publié le - 808 v. -

L'automobile devient une affaire de femme

Depuis quelques années, les femmes contribuent à la décision de se procurer une voiture ou du moins elles en influencent. Une étude a été faite afin de connaitre réellement le rôle de la femme dans l’achat d’une voiture. Le résultat a été surprenant, En 2012, plus de 75% (28% ont décidé seules) de femmes ont pris part a la décision d’achat d’une voiture pour la maison si en 2002 elles étaient à 64% (22% ont décidé seules). Désormais, les femmes sont impliquées directement ou indirectement dans le processus, soient plus de 49% un nombre d’environ 17,6 millions, et donc 51% pour les hommes soit un nombre d’environ 18,5 millions d’individus.

17,6 millions des femmes décident ou influent l’achat

Parmi ses 17,6 millions, 6,5 millions de femmes ont décidé seule l’achat d’une voiture si en 2002 c’était de 5,1 millions.
- Les restes l’ont décidé soit avec un autre membre de la famille soit avec la toute la famille soit avec leurs maris.
Toutes ces femmes sont segmentées entre l’âge de 25 à 64 ans, fans – de l’automobile sont sur-représentées chez les 25 / 64 ans (71% – indice 112), les actives (66% – indice 107), les catégories socio-professionnelles supérieures (25% – indice 120) et les foyers CSP + (34% – indice 109).

Décisionnaire VS Influenceuse

- Critères :

La décisionnaire :
Une célibataire active et indépendante.
Célibataire : 65% – Active : 60% – Enfants de moins de 15 ans : 21% – CSP + : 27% – Propriétaire d’une voiture : 32% – A financé l’achat de sa voiture seule : 90%.
L’influenceuse :
Une mère de famille active.
Mariée : 68% – Foyer de 2 à 3 personnes : 60% – Active : 55%– Enfants de moins de 15 ans : 40% – Propriétaire de 2 voitures ou + : 63% – A financé l’achat de sa voiture seule : 30%.

- Automobile

Le décisionnaire
Une partie d’elle aime prendre des risques dont 27%
38% l’ont fait à coupe de tête
Les 41% apprécient juste la nouveauté
Parmi ces femmes encore 21% pensent que la voiture reflète la personnalité du conducteur environ 84% possèdent sa propre voiture, certaines utilisent une citadine (45%), d’autre une berline de taille moyenne (27%) ou un monospace (6%).
Celles dont la voiture idéale est une petite citadine sont de 46%, et leur prochain achat devra respecter la planète (61%). Le choix du mandataire voiture est sans aucun doute important pour elles dans ce cas-ci.

L’influenceuse
Quant-à nos « influenceuses » 57% préfèrent faire plusieurs choses à la fois
43% donnent la priorité à ses enfants par rapport à sa carrière.
Ensuite 64% veulent une voiture équipée de toutes les sécurités possibles.
42% sont propriétaire de sa propre voiture,
Celles qui utilisent une citadine sont de 29% et 22% une berline de taille moyenne ou un monospace (17%). Leur voiture idéale est une petite citadine (33%) ou un monospace (32%), et la prochaine achetée devra être belle (32%).

Voici comment elles pensent des marques françaises (intention d’achat)

Renault est en tête de liste avec 14% pour les décisionnaires et 15% pour les influenceuses
Ensuite il y a Peugeot avec 12% pour chaque catégorie.

En troisième place se trouve Citroën avec 9% pour les décisionnaires et 10% les autres.

Que ce soit dans le processus d’achat ou dans le comportement à l’égard d’une voiture, les femmes ont leurs mots à dire tout comme les hommes. Oubliez la pensée comme quoi conduire une voiture n’est pas pour les femmes, 34% des femmes se sentent bien au devant de sa voiture contre 32% pour les hommes. En plus beaucoup de femmes pensent que voiture riment avec loisir et c’est un second foyer (18%).

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